Ore 10 del mattino a San Francisco. Si inizia con uno spot di Apple molto criptico e affascinante nella grafica. Appena cominciata la conferenza Apple è entrato sul palco Tim Cook. Si inizia con i soliti dati di vendita/produzione, in particolare sono attesi quelli di iPhone. È stato il migliore lancio di iPhone della storia di Apple con 9 milioni di vendite. Con il filmato dimostrativo del primo giorno di vendite sono state mostrate diverse scene di vendita in diversi paesi con gente entusiasta ed emozionata nel poter acquistare i nuovi iPhone 5C e iPhone 5S.
Adesso si parla di iOS 7 con grande soddisfazione da parte della stampa e degli utenti. Dopo 5 giorni dal lancio ben 200 milioni di dispositivi avevano iOS 7. Circa il 64% dei dispositivi iOS ha iOS 7. Adesso Tim sta parlando di iTunes Radio, una delle nuove funzioni di iOS 7. L’App Store continua a crescere con 60 miliardi di download e 1 milione di app. Gli sviluppatori hanno ricevuto in totale 13 miliardi di dollari in ritorni economici.