Tim Cook ha detto che iPad non ha visto modifiche nel numero di vendite nonostante sia entrato nel mercato da qualche mese il nuovo Kindle. Questo la dice lunga sul successo di iPad in confronto ai rivali. Kindle era il più temibile degli avversari, perchè nuovo nel mercato, perchè con caratteristiche tecniche diverse, perchè ha un prezzo più favorevole e per tanti altri motivi e Apple nonostante questo è riuscita a mantenere la leadership di vendite.
Addirittura Apple è riuscita ad aumentare le vendite di iPad anche se si prevede esca quello nuovo tra pochi mesi. Secondo il CEO di Apple, Tim Cook, questo ottimo risultato è merito solo delle app. Infatti per iPad esistono più di 170.000 app che, per di più, sono ottime dal punto di vista qualitativo. Questo a differenza dei competitors che invece offrono meno app. Chi sceglie iPad sceglie un tablet che offra tutte le app che offre il mercato.